Noel est un grand rendez-vous pour le parfum. En France, les ventes de fragrances en chaines de parfumerie font preuve de resilience, selon une etude de l’institut The NPD Group. Sur les dix premiers mois de l’annee, la categorie a recule de 18 %, tandis que le marche en parfumeries chutait de 22 %.
Noel est un moment phare concernant le parfum. Au sein des parfumeries, decembre represente 21 % du chiffre d’affaires annuel. Heureusement Afin de elles, les Francais n’ont pas perdu leurs envies de sentir bon malgre les confinements : a date, les jus font d’une resistance.
Dans ce contexte de pandemie, si Les aliments de soin ont la cote dans la grande distribution et les pharmacies, des parfums tirent un epingle du jeu chez Sephora, Marionnaud, ou Nocibe. C’est cela ressort d’une etude de The NPD Group. En France, la categorie apparai®t comme les deux tiers du marche une beaute (de 3 milliards d’euros en 2019) dans ce circuit selectif, devant le soin et le maquillage.
Une particularite francaise
De janvier a octobre, « la categorie a baisse de 18 % via rapport a 2019. Cela constitue une performance beaucoup superieure a celle du marche de la beaute selective, en recul de 22 % », indique le cabinet. Sur la periode, les cremes ont plonge de 26 % et les rouges a levres ou autres de 34 %. Explication : des clientes ont reporte leurs emplettes en supermarches ou en pharmacie, ouverts pendant des confinements.
L’absence de touristes etrangers, en particulier chinois, a aussi joue dans la baisse des achats de soins. Alors que les parfums sont davantage lies a une consommation locale.
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Au top 3 de ventes, l’existence est Belle, Coco Mademoiselle ou J’adore continuent donc de seduire les consommatrices. Une particularite francaise en Europe. « C’est une surprise. Ils font 1 aspect emotionnel, ces dames veulent se faire joie, aussi confinees », releve Mathilde Lion, expert Beaute Europe chez NPD. La fete des meres, puis celle des peres en juin, ont permis de faire repartir les ventes des jus, dont le tarifs moyen s’etablit a 64 euros. Depuis aout, les chaines de parfumerie ont multiplie des promotions i propos des coffrets pour ecouler les stocks.
Un doublement des ventes web
Le digital a aussi ete un relais de croissance, avec un bond de 41 % entre janvier et octobre, indique NPD. Le poids a double passant a 13 % (7 % en 2019). Une nouveaute, alors que nos clientes veulent sentir avant d’acheter. C’etait jusque-la habbo appli rencontre, le segment le plus retard sur internet. « Depuis la reouverture, l’e-commerce a encore accelere, note Mathilde Lion. Les consommatrices ont pris le pli, cela des rassure plutot que d’aller dans les commerces ». Il existe eu des renouvellements d’achats de le parfum fetiche. Mais jamais seulement. Car nos chaines se sont adaptees. « Elles proposent d’envoyer des echantillons seuls, ou avec le nouveau parfum commande. S’il ne plait nullement, elles peuvent le renvoyer », poursuit la specialiste.
Cette annee, les nouveautes ont ete limitees, avec 1 tiers de lancements repousses en 2021 ou meme 2022. Seul L’Oreal a maintenu ses projets, avec trois nouveaux jus chez Mugler, Armani et Valentino, « ce qui a permis a L’Oreal de limiter le recul en categorie a 8 % sur le troisieme trimestre », d’apri?s Jean-Paul Agon, le PDG, alors que le marche reculait de 30 %.
Reste que, meme si les fragrances ont plutot resiste, il n’y aura nullement d’effet rattrapage. Au sein des parfumeries, l’activite a chute de 80 % au premier confinement, ainsi, 65 % la premiere semaine du second, selon NPD. L’e-commerce, ainsi, le clic & collect ne suffiront jamais a compenser. De plus, « le Black Friday n’a nullement ete bon une telle annee comme dans l’ensemble des pays, car les promotions se seront etalees sur quelques semaines avant », releve Mathilde Lion.
